韩国代表性的啤酒凯狮针对今年夏季旺季开展全方位大型活动“YAASS”，其主题为“多种选择，乐享新鲜”。

OBC（首席执行官Bruno Cosentino）于5月28日表示，公司与全球最佳广告公司Wieden & Kennedy合作，制作了以“YAASS”为主题的宣传视频，并将从6月起通过官方社交媒体账号连续播放。

“YAASS”是一个新词，指“在您作出决定那一刻请接受我们的祝贺”。同时，这也是一个拟声感叹词，灵感源自品牌名称“凯狮(Cass)”。 导演并制作活动视频的Weiden & Kennedy是最优秀的广告公司之一，从去年开始已连续两年荣获“杰出创意奖”第一名。他们能参与韩国品牌的广告制作，是极为罕见的。

凯狮推出的“YAASS”视频之所以受到特别关注，是因为一位曾参与奥斯卡获奖影片制造的知名外国导演。Sean Porte，2019年奥斯卡最佳影片《绿皮书》的摄影师，拍摄了“YAASS”活动的视频。此外，Conor Byrne，2014年戛纳国际创意节青年导演奖得主，担任执行制片人，这使视频的品质更高、更具创意。

这一极具竞争力的制作团队推出的“YAASS”系列广告视频传递了这样一个信息：“无需想太多，享受您做出的选择，因为它可能引导您创造非凡”。这一信息针对“不确定世代（Maybe Generation）”，即使作一个小决定，他们也会因过于依赖他人的建议而深感挫败。视频展示了主角必须做出最终决定的多种情形。在名为“在韩国餐厅内”的剧集里有一个场景，主角在与朋友共进晚餐时必须选择一个啤酒品牌。在另一集“在卡拉OK里”，主角必须选择最喜欢的歌曲。在这些剧集中，凯狮鼓励主角作出最终决定，并为她/他欢呼。该品牌啤酒还计划推出“互动视频”，即根据消费者的选择，在官方社交媒体上提供不同的结果。

在夏季高峰时节，凯狮着手以“YAASS”为主题开展各种消费者活动。活动视频中出现的“YAASS”角色将拜访餐馆、超市和公园，让大家了解这一活动。这一吸引消费者参与的有趣活动也会在他们决定吃什么、去哪里的时候为他们欢呼，让他们尽情享受自己所作的决定。该活动还通过展示广告资料来鼓励消费者参与。资料中包括“[不要担心去哪里，凯狮 YAASS就好！]”或“[炸鸡或调味炸鸡？没关系，凯狮 YAASS就好！]”等语句。另外，OBC还将向大型零售商店提供专门摊位，并配备显示凯狮生产日期的电子手表，让顾客清楚地了解凯狮啤酒的最大优势：新鲜。

“这一活动的目的在于鼓励这一代年轻人坦然作出自己的决定，选择他们想要的生活。今年夏天，我们将集中精力，在全国范围内消费者及人口均较为密集的商业区开展‘YAASS’营销活动，广泛传播‘YAASS’的新信息。” 凯狮经理说。