世界著名啤酒品牌百威选定韩国流行歌手孝琳担任其品牌形象大使，在韩国推广“Be a King”活动。

百威与孝琳的活动视频将从5月10日开始通过百威的官方Instagram推出。

该活动的主题在于“纹身”。尽管早已成为一种自我表达的方式，但纹身在韩国仍然面临着负面的社会认知。

在百威Instagram发布的视频中，孝琳介绍了她在腹部纹身以掩盖手术疤痕的体验。“腹部纹身前我花了相当多的时间考虑这一问题。原因有两个：第一，纹身是永久的，第二是因为对纹身的负面看法。”孝琳在专访中强调了这一点。“我希望纹身能为社会所接受，这是一种生活方式，是个人选择。”她补充道。孝琳是一位知名艺人，在用纹身覆盖儿童时期癌症治疗留下的疤痕后，她重拾信心。

“纹身的目的各人有所不同——可能是为了掩盖事故或手术造成的疤痕，或希望通过身体保有一段特殊记忆。”百威品牌经理说。“Be a King这一活动的目的在于通过纹身向年轻消费者传递百威对于自由、挑战精神和激情的重视。纹身现在已成为表达个性的渠道。”他补充道。

百威还通过社交媒体播放了对于普通纹身者的采访片段。这些视频自4月中旬以来每周发布三次，共有12位来自不同领域的纹身者出镜。这部短片介绍了受访者的纹身动机以及图案背后的含义。

今年早些时候，“Be a King”活动向观众发布了一项令人充满信心的强有力声明，鼓励人们挑战刻板印象并抓住每一个散发魅力的时刻。对于持有与百威相同的“自由”、“挑战精神”及“激情”价值观的人而言，这一活动给予他们极大的鼓舞。

5月10日起，百威还举办了独特的纹身主题展览——“纹身，对自由和艺术的大胆再诠释”。该展览为纹身添加各类不同的多媒体元素，如音频片段、视频和紫外光，从而为观众提供欣赏并接受纹身这一“艺术”的机会。在展览现场，人们还能与纹身艺术家合作，制作自己限量版纹身。